Interview réalisée par Optipresse Online juin 2006
Conception - création - optimisation -référencement quelles sont les priorités?La réussite d'un projet Internet pour une entreprise mature ou en création est une des épreuves les plus difficiles à réussir . Dans les deux cas, l'absence d'expérience expose le projet Internet à des pièges quasi incontournables . Le premier piège est conditionné par l'ensemble des réflexions ou expériences antérieures qui le complexifient ! Pourquoi? On peut croire, sans une grande expérience d'Internet, que le comportement d'un internaute face à ce média est le même que vis à vis d'un autre support (journal papier, affichage publicitaire hors ligne, radio, tv etc..) or, il n'en n'est rien, bien au contraire.
Quel que soit le support marketing, commercial antérieurement construit, ce dernier servira de support voire de modèle pour "clonage" au futur site Internet !. Comment en effet, ne pas exploiter l'expérience et les travaux antérieures où chaque minute économisée peut représenter beaucoup d'euros. Cette approche "logique", "humaine", voire professionnelle dans certains contexts est à éviter à tout prix lorsqu'il est question de construire un site Internet. Pourquoi ? Un site Internet, n'obéit pas aux mêmes règles :
Exemples:
Premier constat et premier piège à éviter: La concurrence entre les sources d'informations sur Internet et de fait le comportement des internautes, imposent de concevoir un site Internet avec une approche et des techniques en rien comparables à celles utilisées pour d'autres supports. L'intervention d'experts en marketing Internet est incontournable. Le deuxième piège à éviter est sous tendu par le premier et presque plus dangereux. Conscient ou non du premier piège, vous avez opté pour confier la création de votre site Internet à un professionnel. Ce choix est professionnel et "à priori" plus sécurisant pour l'atteinte de votre objectif. Mais, vous allez devoir frapper à la bonne porte dans un milieu complexe où les "faux professionnels" des divers corps de métier d'Internet font légion et où les tarifs ne sont pas garants de qualité et fiabilité.. Ce que vous devez savoir pour garantir votre projet: La mise en ligne d'un site Internet comporte trois étapes essentielles qui font appel à trois expertises différentes.
Ce deuxième piège débute dans le fait qu'il est extrêmement rare voire impossible de trouver un prestataire expert des trois domaines. Quel que soit le prestataire, il aura toujours une spécialité. De plus, sa spécialité "avouée" sera très rarement garante de son aveu de ses limites sur les autres domaines d'expertise. Économiquement, le prestataire préférera dans la grande majorité des cas facturer l'ensemble des prestations au lieu de nouer des partenariats. Le piège se poursuit dans le fait que ces trois étapes sont interdépendantes. Les phases de conception et construction étant totalement conditionnées par la phase de référencement. L'optimisation du trafic, comme la future notoriété du site Internet dépendent des choix et règles appliqués en phase de conception et création. Pour éviter ce piège, vous devez donner toute la priorité de votre projet à la phase de conception. Durant cette phase, l'ensemble de l'architecture de votre futur site Internet doit être "couché sur le papier". Elle comprend à minima:
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